Depuis quelques années, le monde de la publicité s’est fortement développé et est devenu un facteur clé de la consommation dans un monde où, la concurrence se fait ressentir et où l’image et l’originalité l’emportent. Il réfère à l’information des consommateurs et tend à susciter son intérêt pour le produit ou service proposé. Les campagnes de publicité sont de plus en plus importantes et des organismes appelées agences de publicité ou agences de communication existent afin de satisfaire les besoins des entreprises quant à leurs besoins en communication, qu’elle soit interne (propre au sein de l’entreprise et à ses acteurs, direction, employés, syndicats…) ou externe (dirigée vers les consommateurs futurs ou potentiels). Ces agences de publicité sont parfois mondialement connues, telles que l’agence Ogilvy & Mather qui compte 312 antennes dans 89 pays, DDB Worldwide, Wunderman, agences de publicités de renom. Le secret de ce type d’agences reste la productivité de leurs directeurs artistiques, la création de maquettes en un clin d’œil. La clef demeurant parfois dans un bon slogan ou une musique qui restera dans les mémoires des décennies plus tard, car il ne faut pas oublier que c’est avant tous le consommateur que va décider d’une bonne ou d’une mauvaise publicité. Certaines agences se spécialisent sur Internet, ou en conseil publicité, en créativité, etc. Leurs fonctions sont multiples et très prisées. Mais le coût reste relativement élevé et les budgets de communication des entreprises ne suivent pas toujours, compte tenu également des coûts d’insertion au niveau des différents médias. Seuls les plus grandes entreprises peuvent faire appel à ces agences renommées. En France, les agences de publicité les plus renommées se trouvent évidemment à Paris, mais aussi à Lille, à Nantes… On retrouve notamment à Lille et Paris, DDB Worldwide. Cependant, malheureusement, il ne reste que peu de place pour les plus petites agences qui ne sont pas stables, et où l’insécurité de l’emploi règne, le travail étant ou n’étant pas là.