L’apparence est un facteur important dans la société actuelle. Ce qui explique le développement du marché de la beauté et des soins au fil des années. Cependant, longtemps accusé de véhiculer des standards contraignants, le marché de la beauté dû diversifier ses codes et malgré le fait que le concept de "modèle de beauté" persiste, il est largement renouvelé. Inutile de le souligner, la majorité des français fait beaucoup attention son leur apparence et prenant soin de leur corps. Ils utilisent pour la plupart au moins un des soins suivants : un soin beauté, soin du visage, soin

du corps, soin pour les mains, soin de peau … Mais, attention, ce souci de bien être n’est pas l’apanage des femmes : même les hommes sont concernés ! Et oui messieurs ! ! Une étude de L’Oréal a même estimé à un homme sur deux, le nombre d’homme qui utilisera un soin du visage en 2005 ! Les instituts de beauté se sont implantés partout. Malheureusement les grandes marques comme Yves Rocher, Cybèle, Jean-Claude Biguine, etc… détiennent une grande part du marché notamment grâce à leurs cosmétiques et les petits instituts ont du mal à se faire une renommée… La raison est simple : la notoriété des marques engendre autant chez les femmes que chez les hommes, un sentiment de qualité des soins de beauté, soins du corps, de distinction, de finesse, d’esthétique, d’harmonie etc… Les produits de beauté et soins du corps naturels sont particulièrement tendances, comme les soins « de la mer », les soins aux algues… C’est ce qui explique le grand rôle que joue la publicité dans le choix de la marque du produit que l’on va utiliser ou nom. Quand les stars jouent, les modèles, les gens ont tendance à les imiter, notamment les plus jeunes, qui naïfs, peuvent penser que grâce au produit ou soin beauté, ils auront une peau et une beauté identique à celle de Kristin Kreuk (dans la publicité Neutrogena), ou autre… Le marché de la beauté et des soins reste donc en pleine évolution, cependant, on peut émettre un léger bémol, soit que ce marché coûte cher…