A l’aise dans ses baskets ? Rien de plus simple maintenant qu’il y en a pour tous les goûts. Le marché des chaussures de sport est au mieux de sa forme depuis que l’immense majorité des jeunes, et des moins jeunes, porte des baskets de « ville », en toute occasion. Le secteur a accru depuis lors de 5 à 6 % par an. En effet, on estime aujourd’hui que 80 % des chaussures de sport vendues en France ne serviront jamais à la pratique d’un sport. Ce qui montre à quel point mettre des chaussures de sport relève surtout d’un état d’esprit. Le « Friday wear » (tenue décontractée du vendredi) s’est imposé partout, même en entreprise, et si il y a quelques années ceux qui se munissaient de baskets se sentaient gênés, ce sont aujourd’hui ceux en chaussures de ville qui sont le plus mal à l’aise! C’est la société qui a changé totalement sa façon de voir les choses et de mettre en avant l’aspect « cool » de porter des baskets. Alors qu’il y a quelques années les achats de sport se limitaient à Décathlon ou Go Sport, les jeunes s’intéressent plus aujourd’hui à l’esthétique et au logo qu’à la performance. Pour eux, la marque importe beaucoup et c’est dans ce secteur que des marques comme Puma, Adidas ou Nike se sont implantées comme leaders. En effet les chaussures de sport Puma, les chaussures de sport Nike et les Chaussures de sport Adidas se rapprochent plus de l’aspect tendance de la chaussure, plutôt que de l’aspect pratique de base de la basket d’origine. Les jeunes essaient de plus en plus d’être à la fois décontractés et à l’aise, on assiste depuis quelques temps à une inspiration débordante du style américain avec les "baskets de rappeurs" par exemple. De même, aujourd’hui, la basket n’est plus réservée aux hommes. La chaussure de sport s’est féminisée, et chacune des marques précédentes a lancé sa ligne de chaussures de sport pour femmes. Il en est de même pour les enfants qui ont eux aussi droit à leurs chaussures de marque ! Quant aux prix, la chaussure de sport se commercialise désormais presque comme un produit de luxe… Et oui, la marque coûte cher.